KIKO Milano entra nel mondo di Roblox
KIKO MILANO ha ufficialmente fatto il suo ingresso nel mondo del gaming su Roblox, lanciando “KIKO’s Beauty Realm”, un’esperienza immersiva progettata appositamente per coinvolgere le nuove generazioni. L’obiettivo è chiaro: conquistare la Gen Z e la Gen Alpha, creando un’interazione digitale unica che unisca gioco, cura della pelle e opportunità di e-commerce integrate.
L’esperienza lanciata nel metaverso Roblox nasce in collaborazione con Dentsu Gaming e atopos, due realtà di primo piano nel settore del digital marketing e dell’advertising. Questa partnership sottolinea come il settore della cosmetica stia evolvendo verso forme di comunicazione sempre più innovative e immersive, andando oltre la semplice presenza istituzionale online.
KIKO’s Beauty Realm è un mondo virtuale che combina elementi ludici e opportunità commerciali: gli utenti possono partecipare a mini-giochi, personalizzare i propri avatar, scoprire prodotti skincare, e effettuare acquisti dentro l’universo Roblox. È una proposta che mixa engagement, intrattenimento e funzionalità, stimolando interazioni proattive e una connessione emotiva con il brand.
Il progetto non si limita a una semplice vetrina virtuale: è un centro dinamico dove la gamification diventa strumento di relazione tra brand e consumatore. La Gen Z e la Gen Alpha – nate tra smartphone, console e social media – sono tra le prime target del marketing contemporaneo, e per raggiungerle bisogna puntare su mezzi inediti, capaci di integrare gioco, contenuti e scoperta in un unico ambiente digitale.
Dal punto di vista dell’utente, KIKO’s Beauty Realm offre una grafica curata e ambienti tematici dedicati ai diversi step di una routine beauty, tra spazi da esplorare e attività da completare. La componente e-commerce è sinergica: mentre si gioca e si scoprono quelli che potrebbero diventare i propri prodotti preferiti, è possibile mostrarli direttamente – nel proprio avatar o nella propria esperienza – e acquistarli con facilità, senza interrompere il flusso di gioco.
In ottica strategica, questa mossa si inserisce in una tendenza sempre più marcata: i brand del beauty stanno investendo in metaversi e piattaforme di intrattenimento interattivo per creare narrative esperienziali e facilitare un digital storytellingdi nuova generazione. In questo senso, KIKO MILANO si inserisce in prima linea, sfruttando le potenzialità di Roblox, che conta milioni di utenti giornalieri e offre una comunità giovane e altamente coinvolgibile.
Gli esperti di marketing vedono in questa iniziativa una chiara evoluzione della relazione tra prodotto e consumatore, che va oltre lo sperimentare virtuale o l’acquisto: è un’esperienza fluida, senza soluzione di continuità tra scoperta, interazione e conversione. KIKO MILANO confida che, attraverso questo realm virtuale, i consumatori sviluppino una relazione più autentica e continuativa con i suoi prodotti.
Non ultimo, l’aspetto educativo ha un ruolo significativo: i mini-giochi integrati permettono di imparare in modo ludico i principi della skincare – dalle routine mattutine fino alla conoscenza degli ingredienti – rendendo più consapevole e coinvolta la community che partecipa.
In sintesi, KIKO’s Beauty Realm su Roblox segna un’importante evoluzione per KIKO MILANO: non più brand statico, ma esperienza dinamica, attiva e immersiva; non più semplice esposizione di prodotti, ma viaggio interattivo tra giochi, apprendimento e acquisto. Un passo decisivo nel ridefinire come un brand beauty può dialogare con le nuove generazioni: con creatività, tecnologia e un linguaggio gaming-friendly, capace di trasformare il marketing in intrattenimento coinvolgente.
L’operazione conferma la crescente attenzione dei brand beauty verso soluzioni immersive e integrate con l’e-commerce, la tendenza a puntare su canali dove la Gen Z e la Gen Alpha già vivono e socializzano, e l’uso strategico del metaversocome terreno di sperimentazione commerciale e comunicativa.
Il debutto su Roblox non solo rafforza l’identità innovativa del brand, ma gli permette di posizionarsi come uno dei pionieri italiani nel mondo del beauty virtuale, con un occhio al futuro e una grande attenzione al coinvolgimento attivo del pubblico più giovane.
